جنگ میلیاردی تبلیغات داروهای لاغری؛ وگووی و اوزمپیک در صدر
سالمخبر: براساس آخرین گزارشها، نوو نوردیسک در رقابت فشرده بازار داروهای کاهش وزن و دیابت در آمریکا با صرف صدها میلیون دلار برای تبلیغات مستقیم، فاصله خود را با رقیب اصلیاش ایلایلیلی بهطور معناداری افزایش داده است.
سالمخبر: براساس آخرین گزارشها، نوو نوردیسک در رقابت فشرده بازار داروهای کاهش وزن و دیابت در آمریکا با صرف صدها میلیون دلار برای تبلیغات مستقیم، فاصله خود را با رقیب اصلیاش ایلایلیلی بهطور معناداری افزایش داده است.
بر اساس دادههای شرکت ردیابی تبلیغات MediaRadar که پیش از این بهصورت عمومی گزارش نشده بود، شرکت داروسازی دانمارکی نوو نوردیسک از ژانویه تا سپتامبر سال گذشته، حدود ۳۱۶ میلیون دلار برای تبلیغ داروی کاهش وزن Wegovy در ایالات متحده هزینه کرده است. این رقم در کنار ۱۶۹ میلیون دلار هزینه تبلیغاتی برای داروی دیابت Ozempic، نشاندهنده یکی از بزرگترین سرمایهگذاریهای تبلیغاتی در تاریخ صنعت داروسازی آمریکا است.
به
داروسازی دانمارکی نوو نوردیسک از ژانویه تا سپتامبر سال گذشته، حدود ۳۱۶ میلیون دلار برای تبلیغ داروی کاهش وزن Wegovy در ایالات متحده هزینه کرده است. این رقم در کنار ۱۶۹ میلیون دلار هزینه تبلیغاتی برای داروی دیابت Ozempic، نشاندهنده یکی از بزرگترین سرمایهگذاریهای تبلیغاتی در تاریخ صنعت داروسازی آمریکا است گزارش Economic Times Pharma، مجموع هزینه تبلیغات این دو دارو باعث شده است نوو نوردیسک در این بازه زمانی، تقریباً دو برابر رقیب اصلی خود، یعنی ایلایلیلی برای بازاریابی داروهای همرده هزینه کند. این در حالی است که رقابت میان این دو شرکت بر سر تصاحب بازار داروهای مبتنی بر GLP-1، به یکی از داغترین نبردهای تجاری صنعت دارو تبدیل شده است.
داروی Wegovy که بهطور اختصاصی برای کاهش وزن تأیید شده، به موتور اصلی رشد نوو نوردیسک در بازار آمریکا بدل شده است. در مقابل، Ozempic که در اصل برای درمان دیابت نوع ۲ مجوز دارد، بهطور گسترده و خارج از برچسب (off-label) برای کاهش وزن نیز مورد استفاده قرار میگیرد؛ موضوعی که توجه نهادهای ناظر و سیاستگذاران حوزه سلامت
مجموع هزینه تبلیغات این دو دارو باعث شده است نوو نوردیسک در این بازه زمانی، تقریباً دو برابر رقیب اصلی خود، یعنی ایلایلیلی برای بازاریابی داروهای همرده هزینه کند را نیز برانگیخته است.
کارشناسان بازاریابی دارویی معتقدند شدت تبلیغات مستقیم به مصرفکننده (DTC) در آمریکا، نقشی تعیینکننده در شکلدهی تقاضا برای این داروها داشته است. ایالات متحده یکی از معدود کشورهایی است که تبلیغات مستقیم داروهای نسخهای برای عموم مردم را مجاز میداند؛ امکانی که شرکتهایی مانند نوو نوردیسک از آن بهطور حداکثری بهره گرفتهاند.
با این حال، افزایش هزینههای تبلیغاتی همزمان با رشد قیمت داروهای GLP-1، انتقادهایی را نیز بهدنبال داشته است. برخی منتقدان میگویند تمرکز بر تبلیغات گسترده، به جای کنترل قیمت یا افزایش دسترسی بیماران، فشار مضاعفی بر نظام سلامت آمریکا وارد میکند؛ بهویژه آنکه بسیاری
رقابت نوو نوردیسک و ایلایلیلی دیگر صرفاً در آزمایشگاه و خطوط تولید جریان ندارد بلکه به میدان تبلیغات پرهزینه رسانهای کشیده شده است؛ میدانی که برنده آن میتواند سهم بزرگتری از بازاری چند ده میلیارد دلاری را از آن خود کند از بیمهها هنوز پوشش کاملی برای داروهای کاهش وزن ارائه نمیدهند.
در مقابل، حامیان این رویکرد معتقدند آگاهیبخشی گسترده درباره چاقی بهعنوان یک بیماری مزمن و قابل درمان، میتواند به کاهش هزینههای بلندمدت سلامت منجر شود. به باور آنان، تبلیغات Wegovy و Ozempic فراتر از فروش، در تغییر نگرش عمومی نسبت به درمان دارویی چاقی نقش داشته است.
در مجموع، دادههای MediaRadar نشان میدهد رقابت نوو نوردیسک و ایلایلیلی دیگر صرفاً در آزمایشگاه و خطوط تولید جریان ندارد بلکه به میدان تبلیغات پرهزینه رسانهای کشیده شده است؛ میدانی که برنده آن میتواند سهم بزرگتری از بازاری چند ده میلیارد دلاری را از آن خود کند